这段时间微信朋友圈刷爆了一句话：“大白兔奶糖新包装价格涨9倍，一斤265元你会买吗？”作为上海人津津乐道的老字号糖果品牌，大白兔奶糖携手法国时尚品牌“agnèsb.”推出限量珍藏版：蓝色、粉色两款兔形铁盒包装的奶糖。

大白兔摇身一变的“换装”使原本传统包装的，每斤才25块的价格，卖到现今一斤260多块，是传统普通包装的近10倍！网友纷纷提出了质疑“到底是“换脸（包装）”要紧，还是“换心（口味）”重要？”“大白兔“换装”涨价，是卖产品还是卖包装？”在这些铺天盖地的质疑中，得出了一个结论：味道不是重点，利用“换装”博取眼球，达成销售。

在这“看脸”的时代，大白兔奶糖换包装涨价格的尝试，“换装”热潮的风暴，不仅提醒了老字号品牌要进行“换脸”的创新，还预示了铁盒包装行业的崛起，好的品牌加上精美的包装，这让人眼前一亮：创新原来可以这么简单！